{"id":4606,"date":"2024-08-24T13:17:00","date_gmt":"2024-08-24T18:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/acatraia.ufac.br\/?p=4606"},"modified":"2025-06-04T13:43:22","modified_gmt":"2025-06-04T18:43:22","slug":"era-dos-influenciadores-digitais-gera-debate-sobre-publicidades-insustentaveis-e-consumo-consciente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acatraia.ufac.br\/?p=4606","title":{"rendered":"Era dos influenciadores digitais gera debate sobre publicidades insustent\u00e1veis e consumo consciente"},"content":{"rendered":"\n

Publica\u00e7\u00f5es de criadores de conte\u00fado podem comprometer a luta dos jovens por um mundo sustent\u00e1vel<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Gabrielly Martins<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com o crescimento das redes sociais e os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos, as plataformas digitais criaram um cen\u00e1rio favor\u00e1vel aos influenciadores \u2014 <\/em>profissionais respons\u00e1veis pela produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado voltados a um determinado segmento, como moda, sa\u00fade, estilo de vida, entre outros, que auxiliam na divulga\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os e produtos de diferentes marcas \u2014, na mesma medida que tornou o controle sobre o que \u00e9 consumido mais trabalhoso, gerando impacto em alguns valores, como no de consumo sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

No panorama atual, os influenciadores digitais s\u00e3o utilizados como uma ferramenta humanizadora, onde para al\u00e9m de uma rela\u00e7\u00e3o direta do mercado tradicional, \u00e9 priorizada a narrativa de identifica\u00e7\u00e3o e proximidade com a figura influente, o que torna as campanhas publicit\u00e1rias mais efetivas e lucrativas. Esse processo pode ou n\u00e3o considerar se o desperd\u00edcio de produtos e o descarte inadequado de materiais t\u00eam um impacto na cria\u00e7\u00e3o de princ\u00edpios sustent\u00e1veis para a gera\u00e7\u00e3o Z e demais grupos presentes nas plataformas digitais.<\/p>\n\n\n\n

 \u00c9 poss\u00edvel citar, nesse contexto, o mercado da moda r\u00e1pida e sua capacidade de propagar tend\u00eancias que estimulam o consumo e o descarte quase imediato de pe\u00e7as com potencial poluente, como jeans e couro.<\/p>\n\n\n\n

Sendo a segunda ind\u00fastria mais poluidora do mundo, segundo levantamento publicado pela Global Fashion Agenda em 2022, o setor de moda j\u00e1 gerou 92 milh\u00f5es de toneladas de res\u00edduos t\u00eaxteis, e torna o debate sobre sustentabilidade em seu meio ainda mais necess\u00e1rio e relevante. Para a criadora de conte\u00fado acreana, Ana Vit\u00f3ria Galv\u00e3o, que trabalha dentro do segmento da moda, as pr\u00e1ticas conscientes relacionadas a quest\u00f5es ambientais sempre fizeram parte de sua moral e identidade.<\/p>\n\n\n\n

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Ana Vit\u00f3ria Galv\u00e3o, influenciadora digital acreana. Foto: @anavigalvao – Instagram<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Em entrevista para A Catraia, a influenciadora destaca que essas pr\u00e1ticas nunca foram um conte\u00fado, mas sim uma extens\u00e3o de seus valores pessoais. \u201cQuando eu trabalho com uma marca e recebo as pe\u00e7as de roupa, normalmente eu devolvo. Antes, eu era uma pessoa muito consumista, e percebi que estava acumulando roupas que eu sequer utilizava, ent\u00e3o fui trabalhando essa quest\u00e3o de rotatividade. Em outros casos, eu utilizo as roupas por um tempo e quando eu sinto que estou mudando de ciclo, eu fa\u00e7o a doa\u00e7\u00e3o dessas roupas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O sentimento de necessidade de estar antenado ou de se adaptar com rapidez \u00e0s novas modas, contribui para que uma pe\u00e7a n\u00e3o tenha seu valor reconhecido, e que elementos como atemporalidade e reuso n\u00e3o sejam considerados. \u201cTem pessoas que s\u00f3 porque eu usei uma pe\u00e7a, ou divulguei uma pe\u00e7a, v\u00e3o l\u00e1 comprar. N\u00e3o \u00e9 porque achou bonito, ou porque aquilo realmente faz parte do estilo pessoal dela. Aquilo vai ficar parado no seu guarda-roupa. Por isso comecei a elaborar conte\u00fados onde eu pego uma pe\u00e7a parada, e mostro para o meu p\u00fablico formas de ressignificar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ana Galv\u00e3o afirma que busca gerar mudan\u00e7as, incentivando o p\u00fablico a participar de bazares, brech\u00f3s, disseminando o conceito de moda circular e outros servi\u00e7os de informa\u00e7\u00e3o em pequena escala, que contribuem na compreens\u00e3o do assunto dentro da segmenta\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Publicidades insustent\u00e1veis e a revolu\u00e7\u00e3o no setor da moda <\/strong><\/p>\n\n\n\n

As plataformas digitais tamb\u00e9m contribuem para a divulga\u00e7\u00e3o de movimentos como o Instituto Fashion Revolution Brasil (IFRB). Formalizado no pa\u00eds em 2018, o IFRB surgiu em decorr\u00eancia do tr\u00e1gico desabamento do edif\u00edcio Rana Plaza, em Bangladesh, no dia 24 de abril de 2013. Sensibilizados pelas mortes das v\u00edtimas, que trabalhavam em condi\u00e7\u00f5es an\u00e1logas \u00e0 escravid\u00e3o, o instituto iniciou suas a\u00e7\u00f5es no pa\u00eds, como a Semana Fashion Revolution, que por meio de rodas de conversas, aulas, projetos e exibi\u00e7\u00f5es de filmes, visa incentivar os consumidores brasileiros a cobrar posicionamentos \u00e9ticos e sustent\u00e1veis das marcas.<\/p>\n\n\n\n

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IFRB no F\u00f3rum Fashion Revolution 2023. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Gl\u00edcia Cauper, porta-voz do IFRB na cidade de Manaus, Amazonas, v\u00ea as publicidades como \u201ca ponta do iceberg\u201d e destaca que grande parte dos problemas sociais s\u00e3o sist\u00eamicos. \u201cHoje, h\u00e1 pouco tempo para conciliar trabalho, afazeres dom\u00e9sticos e outras atividades pessoais, ent\u00e3o as redes sociais, por terem um formato din\u00e2mico e veloz, se tornam um entretenimento. A aus\u00eancia de um tempo de qualidade acaba gerando um sentimento identit\u00e1rio de \u201cter\u201d para \u201cser\u201d, o que impacta o meio ambiente.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Para a representante do instituto, tornar o debate sobre sustentabilidade mais acess\u00edvel nas redes sociais \u201cdepende da mudan\u00e7a na estrutura das campanhas publicit\u00e1rias e de uma fase de sensibiliza\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Moda consciente no Acre e influenciadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/strong>A marca Made in Acre valoriza a cultura regional e os povos origin\u00e1rios, promovendo a produ\u00e7\u00e3o consciente atrav\u00e9s de linhas como a MIA Consciente, que utiliza tecidos reutilizados. Esses princ\u00edpios tamb\u00e9m s\u00e3o aplicados na presen\u00e7a digital. As fundadoras Rayssa Alves e Juliana Pejon, destacam que os influenciadores que trabalham com a marca compartilham de ideais sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO influenciador n\u00e3o precisa estar no nicho da sustentabilidade, mas se no seu dia a dia ele se mostrar dedicado e engajado \u00e0 causa ambiental, que \u00e9 uma pr\u00e1tica que temos em nossa marca, ele vai de fato representar a Made in Acre\u201d, afirmam as empres\u00e1rias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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